南京移动公司品牌服务计划与营销传播(ppt 48页)
所属分类:品牌管理
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一、背景分析
二、整合营销传播系统
三、卓越形象专业品牌服务计划
四、结语
附录:停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估
南京移动公司品牌服务计划与营销传播内容简介:
移动通信的发展潜力非常,某年预计全国新增移动电话1000万户,预计某年达到4000到5000万户,并有可能在21世纪初超过固定电话数量
南京地区现有固定电话用户超过100万,而移动电话用户不足50万,潜力巨大
移动通信市场的壁垒和进入成本逐步降低,移动通信市场将呈现内资、外资电信公司多元化竞争的格局
某年,中国联通,虎视眈眈,市场占有率全国跃至5%,江苏 跃至17%,营业额、美誉度不断上升!
从最近的营销动向看,联通着重宣传其话费低廉的特点,在广告投放上采用间歇式投放
消费者的变化:
不再是计划经济体制下唯唯诺诺的消费者,不再是你出售什么我就购买什么的消费者。这样的时代已经过去!他们有自己的思想,有着无数的选择让他们找到自己满意的结果。他们需要的是沟通、传播与说服!而不是号召、指令与公告!
进入二月份,中国联通抓住春节旺季,加大广告的投放力度,上半月已投放平面广告28次,投放费用¥301,245.00元,为1月份投放费用的三倍,超过同期中国移动通信投放费用23%
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