某药业公司营销管理诊断报告(ppt 118页)
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一、 前言
二、 市场环境分析
三、 紫竹药业营销战略诊断
四、 经营公司营销管理诊断
五、 经营公司营销结果诊断
六、 建议
某药业公司营销管理诊断报告内容提要:
发展现状
改革开放以来,中国医药工业的发展驶入快车道,整个制药行业发展速度年均17.7%, 中国已成为当今世界上发展最快的医药市场之一。
发展趋势
我国医药行业“十五”期间的发展方向是由医药大国向医药强国目标迈进。有关专家日前预测,到2005年,全国药品需求量将达到2180亿元。“十五”期间,中国药品需求年平均递增速度可达到12%左右。
影响因素
居民生活水平的提高、医疗保险制度改革的全面推行。
城镇化水平提高、人口净增长和人口老龄化。
药品分类管理制度的实施。
农村合作医疗制度的建立和完善。
社区医疗体系的逐步建立和完善。
对紫竹药业的直接影响
紫竹药业近几年发展迅猛,持续3年销售收入、利税、利润平均递增速度约30%,形成超常规发展的良好态势,顺应整个医药行业的前进浪潮。
紫竹药业的核心竞争力之一是产品的“新、特、异”路线,符合“十五”规划中支持企业走特色发展的精神。
外部环境变化给紫竹药业带来挑战的同时,也带来了市场扩展的机遇
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