重庆华邦某年度品牌营销推广策划研讨(ppt 58页)
所属分类:品牌管理
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第一部分:观念创导新营销观念行销
第二部分:高瞻远瞩观天下市场企业管理
第三部分:运筹帷幄定江山策略研究
第四部分:重在执行得天下传播规划
重庆华邦某年度品牌营销推广策划研讨内容简介:
通过必伏产品品牌与OTC市场基础营销模式建立,全面提升“重庆华邦”企业品牌公信力,为华邦的全国一体化营销战略打造宽阔而且扎实的基础平台
三位一体,互为依存,是知识经济时代的品牌营销三要素。
当理念文化成为生产力时,文化也就成为了品牌的势能,品牌的文化经营则成为继产品与服务之后的更高级经营行为,而产品、服务则成为这一品牌独特文化的载体。
市场营销的势能。综合产品属性并结合消费心理与情感趋向而构成的独特品牌文化,向消费者提供消费的精神满足和文化附加值,由品牌传播并结合产品与服务体现,往往营造特定品牌与产品的社会性文化潮流。
市场营销的动能。以实现产品转化为商品为目的,向购买者提供与产品相关的附加服务与消费便利,由售卖技能、品质保障与产品维护维修实现,营销亲和力高,存在管理成本与服务落实的风险。
市场营销的质能。以产品为直接表现,由技术、功能和包装实现,缺乏推动时则难以完成商品的惊险一跃。市场同质化程度高,存在库存积压的危险。
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