真润枇杷酒新品上市执行案(ppt 27页)
所属分类:企业上市
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一、上市整体策略阐述
二、上市活动方案制定
真润枇杷酒新品上市执行案内容简介:
在对品牌进行梳理之后,我们更明确真润枇杷酒的战略推广。在本阶段中,将以“润五脏 顺心气”作为阶段传播语,引导新品上市。同时在细节上落实“果类维他营养保健酒”的差异化定位,以及“100%枇杷蒸馏酒”、“五星品质 五星酿造”等产品差异诉求。
在新品上市前,产品将和“重要事件节点”结合起来,通过事件关注借势上市,带出品牌的市场形象定位传播.
本阶段主要精力放在产品展示会,餐饮线以传播为主,不建议进行活动促销,为了营造销售氛围,建议组织一定的托,在各餐饮指名消费真润酒,一方面提振商家信心,一方面让前来考察市场的经销商认同产品未来的销路。在参加糖酒会产品展示的同时,在双流华阳餐饮线进行产品试推,本阶段产品销售为辅,主要目的是产品宣传,通过集中的广告轰炸,达致上市热潮,制造产品在当地的知名度,同时也让意向前往考察的经销商受到氛围感染和信心提振。
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