鲜一步果汁行销传播企划案(doc 68页)
所属分类:企划方案
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一、市场环境分析
二、整合传播战略
三、广告企划
四、SP企划
五、关系传播企划......
鲜一步果汁行销传播企划案内容简介:
世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势,而且增加的势头愈来愈大。这与世界人口增加和经济增长有关。 当国际品牌进军中国市场的时候,中国软饮料工业尚未形成强有力的中国品牌。如今,经过多年飞速发展之后,众多的中国品牌纷纷亮相,取得了令人注目的成就。
茶作为中国人的传统饮料,有着广泛的消费基础。在包装茶解决了方便饮用的基础之上,统一、康师傅等品牌又为之加入了"时尚"、"休闲"等元素,使得这一传统饮料在年轻人中也受到广泛欢迎。而旭日集团开发了国内第一个充气的茶饮料品牌-旭日升冰茶,为传统的茶饮料加入了冰爽解渴的碳酸饮料元素,在进入市场的初期就取得了很快的成功。
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