大红鹰品牌营销诊断及营销规划(ppt 152页)
所属分类:品牌管理
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第一部分 品牌营销发展与趋势
第二部分 营销诊断与营销规划
第三部分 品牌核心竞争能力
第四部分 危机公关
大红鹰品牌营销诊断及营销规划内容简介:
大红鹰系列和利群系列的竞争基本形成一一对应关系,双方此消彼长;也就是说,大红鹰要增长,必须在相应档次击退利群。
精品大红鹰和银大红鹰销售较好;红大红鹰处于销售下降通道;经典大红鹰动销不快,精品大红鹰销售处于上升趋势,对其口味、包装都评价不错,竞争对手不多。
大红鹰品牌系列卷烟销量可能已经接近峰值,以后个别副品牌的销量可能急剧增加,但总体数量难有较大突破。
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