广告研究报告:奥美市场调研部的功能与作用(PPT 35页)
所属分类:公司治理
文件大小:25 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载奥美为什么设立市场调研部
更直接地接触和了解消费者
最了解自己的调研目的
充分利用奥美品牌管家的技术和工具
有利于控制与保障调研品质
更好地与调研公司合作,有效利用调研公司的服务
避免和弥补调研公司研究和执行上的不足
部门职能
奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同
更多是为传播沟通策略服务
更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据
围绕从“策略发展”、“创意/制作”、“广告前测”到“广告评估”的企划过程,不同阶段提供不同贡献
企划循环
调研与企划循环
市场状况分析
行销需求
了解整体状况,辩识问题点及机会点
详读所有的现存资讯和调查
影响本品牌未来发展的因素有哪些?
调查的贡献
提供现存调查资讯的完整分析
帮助解释现存资料
补足目前资讯的不足
上一篇:NEC媒介计划(PPT 27页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告