华北区茶饮料媒体策略(PPT 78页)
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点击下载华北调味茶2002(1-2月)年媒介投放发展趋势
华北区的调味茶1,2月增长量高达830%,娃哈哈,康师傅在这段时间媒体投入量势均力敌;
统一未有广告投放
调味茶中央台2002年投放状况旭日升
总计:RMB 1,002,000
1-2月中央台全部由旭日升投放, 频道是央视一套, 并提早从1月就开始启动;
调味茶市场竞争日趋激烈
*康师傅2002年1-2月的媒体投入较2001年同期增长了近650%;
*如果以康师傅冰红茶在2002度销量成长100%,而媒体投入增长150%
来预估,(即从2001年的212万增长为2002年的投入530万来看,)
康师傅1-2月已投入的164万占到了全年投入的30%,较2001年同期的
10%有了很大的增长,由此可见康策略是 -- 先发制人
应因这一策略我们怎么办? ----
如何后发而胜人呢?
*再以预估康师傅剩余的367万分析(530万-164万),康师傅去年在5月之后即停止了冰红茶华北区域的投放,加之冰红茶投放的季节均会集中在7月底之前,可见在4-7月会继续有媒体的支持;
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