南奥媒介策略1(PPT 21页)
所属分类:竞争策略
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广州房产媒介分析
南奥及竞品分析情况
媒介目标
媒介对象及区域
媒介策略
媒介运用和选择
广告投放行程
媒介排期
2001年广州及番禺房地产媒介种类运用
2002年上半年广州及番禺房地产媒介种类运用
2000年-2002年投放费用对比 (区域:广州及番禺)
五一及十一前后竞品年投放费用对比 (区域:广州及番禺)
2002年上半年奥林匹克广告投放情况
2002年上半年雅居乐广告投放情况
2002年上半年碧桂园广告投放情况
2002年上半年祈福广告投放情况
2002年上半年星河湾广告投放情况
2002年上半年中海康城广告投放情况
小 结
2001年广州及番禺房产整体投放量为11亿7500万,报纸占去79%;
2002年至4月广州及番禺房产整体投放量为5亿4300万,报纸占去75%;
01年的下半年较00年同期广告投放量上升25%;
02年的上半年较01年同期广告投放量上升18%;
近年来,五一和十一均为房产投放的重点时期,02年五一前后战况更为激烈,4-5月投放量达2亿4300万,占上半年整体的45%
各竞争品牌在五一前后,电视媒体的投放比重有所加大;
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