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烟民生活形态研究
专项研究一部 庞瑞然
第一部分：主要城市烟民生活形态研究
由于卷烟的嗜好性，再加上中国地理范围的广泛性，中国卷烟市场千差万别，而各城市烟民的生活形
态也存在着较大的差异。新生代市场监测机构根据“中国市场与媒体研究（CMMS）”，并结合以往对烟草
行业的研究经验，对北京、上海、广州、成都、南京、深圳六城市烟民的生活形态进行了分析研究，旨在
帮助企业更好地了解消费者，生产的卷烟产品更契合消费者的需求，更易于被当地烟民接受。
一、北京
要说北京烟民的生活形态，就不能不提“中南海”。北京的卷烟市场在全国来说，应该是最为特殊的。
因为在其他城市，均是烤烟型卷烟的天下，而在北京，却由混合型卷烟品牌“中南海”占据了主导地位，而
且“中南海”的吸食者中既有大公司的高管，也有开出租的的哥，目标消费群跨度非常大。北京烟民何以如
此钟情于“中南海”？
从CMMS2003 烟民生活形态分析结果来看，“中南海”的品牌诉求与北京烟民的生活形态有着许多的契
合点，这也是北京烟民选择“中南海”的原因之一。
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