结合分析：强大的市场研究工具.doc24

结合分析：强大的市场研究工具
－科思瑞智市场研究公司
什么是结合分析
结合分析是一种专业技术，用于估测人们对一些能够详细定义某种产品或服务的属性和特征的评价。 Discrete choice, Choice Modeling, Hierarchical Choice, Card Sorts, Tradeoff Matrices, Preference Based Conjoint和Pairwise Comparisons choice都是结合分析的不同类型。
任何一种使用结合分析的调查，其目的是给购买者在做购买决策时考虑的选择范围赋予明确的数值。
为什么要使用结合分析
首先，结合分析在对产品/服务的属性进行评价时使用的方法是其他方法所不能提供的。传统的调查方法让受访者对每个属性进行评估，这对任何人来说都是困难的。而结合分析将整个工作转化成一系列的选择或评级。利用这些选择或评价等级，可以计算出每个属性的相对重要性，对每个属性或特征，结合分析使用“推导重要性”方法，而非“规定重要性”法。
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