2004年手机市场展望.doc12
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林峻毅
手机屏幕彩色化及照相功能的附加,带动了2003年手机市场的需求提升;而国际大厂品牌版块的挤压,给了台湾厂商从夹缝中出头的机会。随着换机需求的提升及附加功能的增加,将使得全球手机市场在经过了过去两年的低迷之后,再度回复到稳定成长的趋势。有别于2000年以前台湾厂商于手机市场的被动与弱势,自2003年起的全球手机产业竞争生态当中,台湾厂商将扮演着「关键第三者的角色」,随着市场的恢复成长、以及台湾手机市占率的提升,2004年台湾的手机产业成长性将会优于全球手机市场的成长幅度,在经过了3年的荜路蓝缕后,台湾手机产业可望于2004年开花结果,有所成就。
跌跌撞撞中走出阴霾
全球行动电话市场于2003年度过了纷扰且杂音不断的一年,虽然2003年第一季的手机市场销售状况,延续了2002年下半年以来,由GPRS服务、彩色手机、以及多媒体应用所带动的市场需求,不过第二季SARS疫情冲击、反恐战争、大陆库存过高等因素使得原本普遍乐观的市场预期转为保守。纵使外有不利因素的作用,但2003年第二季全球行动电话市场依旧缴出一张漂亮的成绩单,总出货量1.18亿支分别较2002年第二季与2003年第一季成长19.2 %、及6.7 %。2003年第三季虽然存在着NOKIA、MOTOROLA等大厂新机出货递延、以及SARS后通路补足库存之假性需求等疑虑,不过第三季全球行动电话销售量1.33亿支再较第二季成长15.6%,年成长率24.3%也创下自2000年以来单季最大成长记录。2003年第四季除了传统的圣诞节需求旺季之外,MMS服务逐渐成型、以及新款手机大量问世,使得全球手机的销售量持续热络,预估2003年第四季全球手机出货量约达1.41亿支,总计2003年全年度的全球手机总出货量约为5.03亿只,相较于2002年的4.23亿支,成长幅度高达18.91%,在一路走来杂音不断的状况之下,全球行动电话市场再度展现出暌违已久的成长趋势。
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