深圳莲塘梧桐山项目策略方案(ppt 72页)

本案的策略性思考与研讨
产品价值PRODUCTION
如何通过项目规划（商品的属性）和形象包装（商品的功能）以提升商品价值？
营销通路PLACE
如何集中目标群体方便地接触到销售的信息、销售的商品和销售的人员？
推广策略PROMOTION
如何定位商品和目标群体，并针对目标群体的欲望来诉求商品的独特卖点？
分析消费者—目标群生活形态
事业有成，身家丰厚
注重生活品质—健康品位文化，渴望平静与安逸
阅历丰富，思想成熟；心态平和，行事稳重
希望对自我的认同能得到印证
曾经或现在仍是商界的风云人物
注重家庭，并追求自己喜爱的生活方式
总之，他们并非就是顶级的富豪，但他们是富豪中比较有品味的一群，追求自己独特的道德价值观和生活方式，是“享富”而非“显富”的尊贵一族。
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