店铺陈列.pdf42

店 铺 陈 列
第一节能店铺陈列的概念
1、什么是店铺陈列
我们把商品的展示活动称为某公司、Shoeing、Visual Presentation 或Visual
merchandising Presentation，这种称呼会随展示目的、展示方法以及购物方式的不同
而变化。
店铺陈列是指把商品及其价值透过空间的规划，利用各种展示 技巧和方法传达
给消费者，进而达到销售商品的目的。
在早期商品供不应求的时代，根本不必讲究展示的创新，只要把商品摆整齐，
准备足够量就行了，展示活动也不必考虑商品分类。如今商品供应量大增，消费市
场成为买方市场，消费者有随意选购商品的权力，人们更专注于店铺商品展示。店
铺陈列必须能够提供给消费者选择、比较商品的机会，以达到建议及说服消费者购
买的目的。因此，店铺的商品陈列观念有了大幅度的改进和发展。
目前，商品展示设计已由定点式的商店设计、橱窗设计，延伸为集中式、机动
式的大型展示活动，我们可以通过适当的商品展示地点、时间和商品的价格，进行
有系统、有组织的销售活动，引发消费者的购买欲望，以促进商品销售及品牌推广。
2、店铺陈列所展示的企业形象
店铺陈列所展示的企业形象包含的内容：
★综合形象：经营效益、企业管理、基础工作。
★产品形象：包装装潢、产品质量、新产品设计开发。
★个人形象：管理者、员工的职业素养的培训、提升。
★服务形象：服务效率、服务技巧、服务态度。
★店铺形象：店铺外观造型、设施设备、店铺陈列、购物环境。
★视觉形象：基础系统——标志、标准字体、吉祥物、口号等。
★应用系统：办公事务、办公环境、交通运输、广告、网络传播等。
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