李宁公司与HBT集团合作策划案(DOC 65页)

资料简介：

目录
 
第一篇 引言……………………………………………4
第二篇 合作双方概况和优势…………………………7
一、 李宁公司概况和合作优势…………………………7
二、 HBT集团概况和合作优势………………………12
第三篇 自行车产业分析和运动自行车市场描述…….17
一、 国内自行车产业概况………………………………17
二、 国内自行车产业基本特征…………………………20
三、 国内自行车发展趋势………………………………23
四、 运动自行车产品及市场描述………………………27
第四篇 双方合作的基本设想和战略目标……………36
一、 合作方式……………………………………………36
二、 基本运作设想……………………………………….36
三、 公司战略目标……………………………………….38
第五篇 合作策划与论证……………………………….40
一、 李宁公司与HBT集团合作模式选择………….…40
二、 合作公司可能的SWOT分析………………………46
三、 合资公司品牌战略和营销策略…………………….50
第六篇 总结和前瞻…………………………………….60
一、 本方案主要结论…………………………………….60
二、 合作成功对合资双方的利益贡献………………….60
三、 作为合资倡议人的特别承诺……………………….61
四、 合资双方的约定…………………………………….62
五、 下一步工作计划（建议）………………………….63
 

第一篇 引  言

中国是世界自行车王国，也是自行车产销量均名列世界第一的国家。新中国成立以后，特别是改革开放以来，我国自行车行业取得了巨大发展，逐步形成了珠江三角洲、江浙沪地区和天津勃海湾三个产业带。在所有自行车整车和配件企业中，国有、合资、民营等不同所有制形式企业呈三足鼎立之势。
近几年来，我国自行车出口创汇额逐年提高，到2002年，国际市场与国内市场销量基本持平，自行车行业正成为名符其实的外向型行业。自行车行业的竞争依然十分惨烈，价格战此起彼伏，但“三三均半”格局已基本形成。

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