开思软件媒介策略(PPT 19页)

资料简介：

我们的目标是什么？
建立品牌知名度，帮助新系统上市成功
配合ROADSHOW，为其前期做好充分准备
我们的竞争对手在做什么？- 知己知彼
主要竞争对手是谁？
广告投放的策略是什么？

主要竞争对手花费庞大
广告花费多集中在全国性媒体
主要竞争对手的策略
奇怪的媒体组合？
竞争对手媒介花费前5位媒体
竞争对手策略总结
我们主要的竞争对手：用友，金蝶，ORACLE
用友、金蝶竞争对手媒介花费大，覆盖广泛，无孔不入
ORACLE投放较为集中，是我们媒介参考的基本点
媒介投放主要集中在全国类平面媒体，同时也投入少量花费在户外广告上
专业型媒体运用少，大众媒体多（用友）
=>与软件性质相符？
=>用友，金蝶具有一定的知名度
=>媒介投放存在一定的浪费！

 

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