精彩推荐:高盛-资本市场战略(pdf 17页)
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市场研究是营销管理的重要环节,但它为营销活动服务时,一定要配合营销活动,游离于营销活动以外的市场研究是没有意义的。
具体来讲,XX移动的市场营销工作应该具有以下目标模式:
模型一:市场营销目标模式
那么,本次市场调研与XX移动的市场营销目标关系如何呢?XX移动希望通过增加新客户来提高收入;但是,城市市场不仅已经趋于饱和,而且市场规模太小,所以,开发农村市场成为下一步营销的最大机会。
XX移动期望开拓农村市场,但对于农村市场又不熟悉,也不知道有没有推广的可能。潜在客户群在哪里?有多少?他们的需求是什么?怎样的资费,怎样的营销手段能够吸引他们来使用我们的手机?正是在这样的背景下,XX移动决定进行一次农村市场调研。
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