2003年白酒市场走势总结及2004年白酒格局动态预测(doc 16页)
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2003年的确是白酒市场不平凡的一年。之所以说不平凡,是因为这一年白酒市场出现了很多往年难以预料的情况,而且这些情况将对白酒市场的未来产生一定影响。非典的出现,高端白酒市场的竞争大规模加剧,以及与此有着密切关系的白酒市场整体涨价,这三大热点构成了2003年白酒市场的主旋律。随着2003年白酒市场的变化,2004年白酒市场必将出现更多的变化,而这些变化或多或少都影响着新的白酒格局的形成。
2003:一波三折
在2003年,虽然白酒市场最终出人意料地走向一个颠峰,但这个高潮的到来也实在是一波三折。
首先是非典的出现,非典的影响几乎波及所有的行业,对白酒的影响无疑是负面的而且深刻的。各零售终端,包括饭店和商超客流量减少,销售量急剧下降,许多白酒商的出行受到了影响,各类促销活动和商业谈判都无限期地延迟。虽然大家都认为非典迟早会过去,但对将来的茫然时刻笼罩在大家的心头,谁都不知道未来是什么样子,许多酒商当时都深刻体验到了雪上加霜的味道。白酒,因非典的出现而蒙上了一层阴影。
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