让生命与生命更近些.pdf13
所属分类:管理知识
文件大小:797 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载让生命与生命更近些
------圣象品牌战略侧记
15 分钟的谈判
时间:1998年4月1日 地点:北京皇冠大酒店
彭鸿斌挟着呼呼的风声直冲着我们的12 号台而来,显然,叶茂中的帽子已经在跟他打招呼
了。
"叶茂中"
"彭鸿斌"
简单的介绍之后,谈话就切入正题。
片段:
"那么圣象的品牌形象应该是怎样的呢?"圣象老总彭鸿斌先生若有所思。
"您认为呢?"了解圣象创始人的想法对我是很重要的。
"圣象的德国商标是POWER DEKOR,意为:装饰就是力量。圣象的感觉应该是很有力量,很有美感,并且有一点神秘。"
"中国有句古话:大象无形,大音希声。为什么我们不可以将圣象塑造成一个大明无形的形象呢?我们甚至不需要强化我们产品的特性,而强化品牌的主张与内涵。跳出具象的产品实体,我们所要传达的是一种精神与理念,产品只是外化的物质体现而已。"这是我思索了很久的一条思路,比较大胆,但也比较出位,充满大品牌的气势。
"我喜欢,我喜欢。"彭总连连拍案击掌。
"你说我们怎么开始吧?"彭总果然雷厉风行。
"从营销诊断和市场调研开始。"
..............................
下一篇:人的个别差异.ppt32
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告