奶粉主要品牌消费群特征分析(doc 5页)
所属分类:品牌管理
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根据《IMI生活行为与消费形态年鉴》中的数据,从北京、上海、广州、重庆、武汉、西安六城市奶粉消费品牌排名表中发现以下特征:
广州88%的消费者买洋奶粉,上海和北京此比例都过50%。调查显示,进口奶粉消费者,北京、上海、广州三中心城市多于重庆、武汉、西安三城市。具体说来,广州市场国外品牌比例最高,消费进口品牌的消费者占总样本的88.01%,十个品牌中只有位居第三位的大庆是国产品牌;上海的国产品牌只有第一位的光明和第七位的沪光,进口品牌的消费者占53.80%;北京该比例是50.34%;武汉是22.87%;重庆18.39%;西安15.67%。
雀巢奶粉各城市均名列前茅。雀巢是一个全国性的品牌,在六个城市中排名都在前两名,在北京和广州都排在第一位。
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