厚黑定位系列(doc 36页)
所属分类:品牌管理
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厚黑定位系列谈(1)--定位的转型与挑战
我们不能总是假想通过一种常规的方式获得成功,尤其是在竞争激烈的市场,更需要我们用一种非常的手段,出奇制胜。这也正如某位伟人所言:有些人看到事物的现状,问为什么会这样。而我幻想着事物从未有过的面目,并要问,为什么不是这样?的确,每一个成功品牌的背后,肯定有一个不平凡的故事,而品牌厚黑,正是试图从台前走到幕后,看看品牌成功的真正内幕,到底该是什么样的。
品牌定位,是品牌营销与品牌建设的一个重要因素。在品牌建设与品牌传播的过程当中,为了把品牌的功能利益点,有效地传递给消费者,让消费者在成千上万个品牌当中,对品牌进行认知与理解,促成指名消费,就必需把品牌自身有别于竞争品牌的独特优势,作为一个主要信息传递给消费者,从而树立起一个独特的品牌形象,我们称之为品牌定位。
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