熊猫品牌培训手册(ppt 46页)

第一部分新品熊猫背景资料介绍
熊猫品牌背景
熊猫香烟自诞生之日起，一直作为特供香烟
熊猫香烟的产量极少，外界基本上无法接触得到。
基本上只作为特供产品，深受国家领导人的钟爱。
90年代有少数礼品烟面世
1990年，为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产103箱，是熊猫卷烟生产的最高年产量。
1997年，为欢庆香港回归，又推出了“熊猫”高档礼品烟。
第二部分
新品熊猫核心策略
一、品牌精髓
支持点——消费者凭什么相信我们？
 曾经是国家领袖的特供香烟
 代表中国香烟的顶级品质和品牌
 逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“熊猫”意象和吻合品牌精髓的包装
 多重防伪技术应用
解读
支持点必须是可信的和具体的
支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值”
产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述
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