新经济时代的创富之道-品牌营销(ppt 36页)

资料简介：

主要议题：
1.为什么要打造品牌
2.品牌价值与品牌资产
3.品牌战略制定
4.品牌管理体系建立
5.企业如何打造自己的成功品牌

1.为什么要打造品牌
1.1从消费需求来看
1.2从竞争变化来看
 1.产品同质化严重
 2.产品生命周期缩短
 3.商业竞争资讯泛滥
 4.竞争产品层出不穷
 5.资源趋同化，进入整体竞争时代
1.3从企业自身来看
 1.品牌是永续经营的保证
 2.品牌是高附加值的基础
 3.品牌有利于长期的赢利
 4.品牌可以赢得顾客忠诚
 5.品牌可以打破企业生命周期的限制
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