如何评估竞争品牌创意策略及企图(ppt 9页)

我们的工作是在创造差异，建立品牌，差异产生的来源除了创意与才情之外，还有确实的了解自己之所处的竞争环境。
竞争品牌创意策略的检查表
Target Audience:他们想向谁做广告？
Claim / Benefit:他们想对目标对象说什麽？
Support:为什麽他们能这麽说？
Creative Execution Idea:创意执行上，有哪些好点子？
Strategic Intent:为什麽他们要做这个广告？
目的是什麽？传播上和市场上的目的？
Evaluation:从我们的角度来看，是成功还是失败？为什麽成功，为什麽失败？
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