品牌建立与管理哲学(ppt 121页)

品牌建立与管理哲学
提要
企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战
第一种挑战
怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失
在任何市场当中，管理品牌资产都是对自身的挑战
在新的时代和环境下，管理品牌资产需要新的思想和新的方式
当品牌扩张到新领域（地理上，产品上）时会面临--品牌资产流失的压力
品牌资产流失的压力
需要协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过品牌信息传达的产品创新
需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义
在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力
应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力
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