品牌价值研究(ppt 30页)

什么是品牌？
品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。
品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的作用是什么？
识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它竞争对手。
信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。
品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。
附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。
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