品牌概述(ppt 127页)
所属分类：品牌管理
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资料简介：
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一、市场营销理念的基本阐述
1、市场营销的定义、概念
2、市场营销管理的实质及任务
3、市场营销涵盖的内容
二、核心竞争力
1时代背景及经济环境分析
2、核心竞争力的含义及要素
三、品牌
1、 品牌的涵义
2、品牌与消费者行为的关系
3、与产品的关系
4、品牌架构及应用实践
5、品牌的管理
6、品牌的运作
四、中小企业的产品开发创新
五、中小企业的品牌建设
1、现状简述
2、品牌建设策略
3、打造区域强势品牌
六、清逸堂品牌战略
市场营销
什么是市场营销?
现代营销学之父——菲利普-科特勒于1984年对市场营销作了如下定义：市场营销是指企业的这种职能，“认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标市场服务” ---《市场营销管理》
市场营销管理
在现代市场经济条件下，企业必须十分重视市场营销管理，根据市场需求的现状与趋势，制定计划，配置资源。通过有效地满足市场需求，来赢得竞争优势，求得生存与发展。
市场营销管理的实质
市场营销管理是指为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务的构思、定价、分销和促销的过程。市场营销管理是一个过程，包括分析、规划、执行和控制。其管理的对象包含理念、产品和服务。市场营销管理的基础是交换，目的是满足各方需要。
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