品牌的故事-奥美的观点(ppt 94页)

今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最 珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
－  Larry Light
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买   基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最大功效
通路本身开始建立自己的品牌
有关品牌的独特看法
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌
属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
－大卫奥格威1955年
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