品牌的“意义”和“个性”是什么(ppt 108页)

What Is The Brand “Means” And “Is”?品牌的“意义”和“个性”是什么
What the brand “means” is what a brand gets credit for in the eyes of consumers—its reputation across a number of key dimensions.
    品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉。
What the brand “is” is how we would describe the brand’s dominant personality traits—generally those that correspond to its principal meanings.
   品牌“个性”那些与品牌意义相对应的特征。
Why The Need For A Brand Footprint?为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。精品资料因为领域的扩张而建立起来；“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。  
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