脉动饮料品牌检验报告(ppt 20页)

市 场 背 景
    脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。脉动到达中国以后，也继承了国外的佳绩。 　　
    脉动选择在2003年3月底上市，这个时间，实在是最好的时机。“脉动”3月底面市，4月份“非典”开始在全国蔓延，5月中旬在华北、东北等地疫情达到了高峰，这时候消费者迫切地需要能增强免疫力的产品。保健品、特别是维生素矿物质销量飞涨，以维生素水为诉求的脉动收益不小。令人称道的是，脉动没有不负责任的借势营销，而是“不逾矩”，老实本分地继续自己的营销计划。 　
 调 查 目 的
1.了解消费者对脉动饮料品牌的认识
2.了解消费者对脉动饮料品牌的态度
3.通过研究得出脉动饮料的品牌DNA
4.通过研究找出脉动饮料品牌的差距
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