驾驭品牌(ppt 26页)

品牌综述（A）
       在商品信息流的传递过程中，品牌通过名字、称谓、符号或设计（或是上述的总和），将产品的全方位信息传递给目标消费群，其目地是使自己的产品或服务有别于竞争者，在消费者的头脑里形成偏见。由于这种类似成见的偏见支持消费者进行重复性购买，并且获得购买后的满足感，达到品牌在消费者心中的情感巩固，有利于产品销售。
　　这是一个品牌的季节，空气里弥漫着品牌的味道。你生活的每一个角落都塞满着品牌，你周围的人们都在谈论着品牌。1998年VCD大战中，以广告造品牌；后来的TV SET大战中TCL以网络渠道做品牌；现在你上网、看电视留意便知产品质量、市场服务、诚信塑品牌。
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