胡萝卜软糖休闲食品的年度品牌提案(ppt 43页)
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单一品牌建立模式
这种模式,在公司的中心和标识上保持非常紧密,可以展示公司的规模
品牌一旦建立,相关投入就会大大节省
但是,这种模式一旦一个产品出现问题,所带来的整体影响是不可忽视的
混合品牌建立模式
所有品牌都写上“可口可乐荣誉出品”一行字,因为可口可乐已经建立了雄厚的品牌资产,可口可乐的名字可使其麾下各个品牌增值(高信誉及高质量的形象)
这种模式,母公司的名字与所有的公司品牌都有关联,虽然它可能只扮演一个次要的、支持性的角色
这种模式可以避免品牌一损皆损的风险,同时又为各品牌增值
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