奥美--探索品牌的发展方向(ppt 48页)

探索品牌的发展方向
（一）品牌世界
品牌世界是什么？
它是
探索品牌在何处可以最自然地被 Involved 到人们的生活中
它不是
一个对消费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千世界的一个描述。
它是
在最理想的时间、地点、行为或态度上
它不是
提出一个不实的承诺或纯粹是幻想
它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程
在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入？
不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验？
我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用？
品牌世界极为重要
在足够的深度上了解品牌之后，它确保
将品牌投射到外部世界上
对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感
保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大
在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配合
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