XX奶业集团品牌策略建议提案(ppt 95页)
所属分类:品牌管理
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伊利的愿景
未来5-10年
中国乳业第一品牌
销售收入超百亿
围绕乳业的生物工程
从全国性的品牌走向国际市场
伊利内部环境分析
伊利的价值观
以不断创新为核心,追求人类的健康生活
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伊利的策略
产品策略
利用较强的研发能力,不断开发新产品,增加产品的科技含量。利用优质的奶源,在保证原有品质的基础上,做到品种全,更新快。
通路策略
巩固和发展全国的营销网络,渗透薄弱市场。
在市场占有率较低的重点市场建立新的生产基地
液态奶事业部主要采用商超连锁通路,自己控制所有通路,缩短通路长度,加宽通路长度
冷饮事业部直接掌握2批,提高执行的效率
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