XX摩托整合品牌传播报告(ppt 60页)
所属分类:品牌管理
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点击下载整体市场: 散、乱、低、差、假
我们位置: 不上不下,无鲜明识别特色
竞争对手: 无完整生产能力,品质无法保证,以低价和感性(外观及其诉求)取胜的乡镇杂牌。
主要消费群: 月收入水平1000元以下居住在市郊、县城、乡镇或富裕农村
次要消费群: 大中城市,年龄从20岁到40岁左右有稳定的职业的女性。
购买行为描述:缺少摩托车机械知识,依赖于直观品牌印象、亲友及销
售维修人员意见相当重要。
国营老厂,有多年发动机及动力机械生经验。
中央直属企业,拥有大型上市企业。
林海雅马哈摩托有限公司(合资生产两种型号发动机)。
有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。
品牌规划:
提起她的关键词:品质、现代、实力。
假如她是个人:中产阶级、温文尔雅,衣着得体,一定档次。
假如她是个知名品牌: SONY贵翔,荷兰飞利浦。
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