《奥美的品牌观》(ppt 43页)

奥美的远景 / O&M Vision
对珍视品牌的人而言
奥美是最值得重视的代理商
奥美的价值观 / Our Values
我们的所作所为，不为自己，
不为我们公司，
甚至不为我们的客户。
我们的一切作为，都是为了品牌
什麽是产品, 什麽是品牌?
产品是工厂生产的东西，
品牌是消费者购买的东西。
消费者拥有品牌
定义产品和品牌
产品
对产品功能的使用经验
有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见
在外在属性:有风格式样, 特性, 价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
但...这些只是部份特点
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