脑白金报告(ppt 48页)
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本次报告将会涉及以下概念:
目标消费者:指有购买调理肠胃和排毒类保健品需求的所有消费者。
市场容量:指在一定区域内,特定市场中,目标消费者一年内消费某类产品的消费量或消费金额。一般以消费量为单位的称为市场总量,以消费金额为单位的称为市场总额,特此说明。
品牌第一提及率:在目标消费者中,自发第一提及某一品牌的消费者的比例。
品牌知名度:在目标消费者中,知道某一品牌的消费者的比例。
品牌尝试率:在目标消费者中,在一定时期内,服用过某一品牌的消费者的比例。
研究分析
主要发现
一、市场总体状况:
市场容量:
从本次调查的数据来看,有肠胃不适症状的消费者所占比例很大,占到75%以上,但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34%,还有66%的消费者是不服用保健品,在未来一年内,以服用保健品来改善病症的消费者中有72%的人会购买,28%的人不会购买。而不服用保健品的消费者中会有42%的人购买,58%的人不会购买,所以总体来看,在未来一年内会有52%的消费者会购买比去年增长18%,所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的。
本次研究调查的城市是上海、杭州和无锡。从调查的统计数据看,未来一年,上海保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4.45亿元,杭州保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是1.26亿元,无锡保健品市场中,调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4152万元。
目前调理肠胃和排毒类保健品市场细分来看,市场发展趋于成熟,大半的市场份额被一两个主导品牌所瓜分。
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