九寨沟矿泉水定位报告(ppt 22页)

资料简介：

水在饮料类中的竞争位置
瓶装水／矿泉水的属性和空间
矿泉水的市场脉“向”
九寨沟与矿泉水
九寨沟矿泉水的定位描述
九寨沟矿泉水基本视觉表现

水在饮料类中的竞争位置
饮料市场细分（渗透率）
瓶装水和碳酸饮料的消费人群略有减少，果汁和包装茶的消费人群有所增加，而总体人数无明显的增长。
这表明:饮料市场容量的扩大，主要缘于原有消费群在消费频次和消费量上的增长，而非新的消费群体的加入。
各饮料之间，水是基础，而其他更多是随时尚来去。
饮料行业的新特点
新饮料类别：加汽饮料，爆果汽；保健饮料，脉动（乐百氏维生素群）、体饮（巨能平衡饮料）、氨基酸饮料（屈臣氏生物）
目前市场有限，不确定性强，如同非主流时尚，难与四大饮料相比；
但自然保健功效的饮料，将会更受青睐，是未来的发展趋势。
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