黑妹调研报告8202(ppt 146页)
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牙膏市场现状
市场需求平稳增长
96年我国牙膏年消费总量23亿支,目前,中国牙膏市场年消费总量为30万吨以上,每年消费总量平均增长10%
品牌繁多,竞争激烈
目前我国有逾40余家牙膏生产企业,品牌逾300个
合资品牌市场综合占有率飞速上升(98.8四市消费者调研数据)
尽管牙膏市场总量增长,但国产品牌面临合资品牌抢夺市场的威胁
黑妹同样面临这个威胁……
黑妹目前面临的生意课题
面对主要合资品牌的强大威胁,黑妹应如何应对?
黑妹已形成哪些独特的资产可以被运用来建设品牌以抵抗威胁的?
黑妹未来生意成长的机会和来源在哪里?
研究目的和内容
了解消费者对牙膏的消费行为和态度,分析市场机会
对黑妹及主要竞争品牌进行品牌检验,沉淀出黑妹品牌的形象资产和核心价值,从而帮助发展黑妹的品牌写真与品牌策略,管理黑妹与消费者之间的关系(品牌的DNA)
了解消费者对黑妹品牌向外扩延的反应,以评估黑妹品牌延伸的空间与限制
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