品牌规划和产品推广框架--西藏金珠.doc8

西藏金珠品牌规划和雪灵芝产品推广计划书
(结构框架)
第一部分  重视品牌推广
1. 奥华对品牌规划的观点
产品不等同于品牌，品牌是产品与消费者之间的关系。
厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。产品会过时、被竞争者模仿，而品牌是独一无二的。
产品同质化愈来愈严重，真正持久的竞争优势往往不是来自产品本身，而是来自强势的品牌。
建立西藏金珠强势品牌有利于更好地推广产品，达到营销目标。
2. 奥华对于西藏金珠品牌规划的观点 
1) 品牌规划是建立在对品牌下多个产品有机组合的基础上，不能依靠单个产品（雪灵芝）推广来建立品牌（西藏金珠），要将西藏金珠品牌规划和“雪灵芝”产品推广区隔开来。
2) 西藏金珠的品牌内涵是“现代藏药品牌”，品牌的主要承当者应该落在“藏药”上，而不是保健品。
3) 保健品和药品的推广的渠道和方式是不同的，在“雪灵芝”的推广中，要淡化“西藏金珠”主品牌，以避免产品推广对西藏金珠品牌造成负面影响。但二者不是完全的割裂。
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