凤凰饭店品牌管理培训--饭店品牌竞争策略(ppt 43页)
所属分类:竞争策略
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点击下载前言:品牌竞争的主战场
品牌定义:
从广义上说,品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。
从狭义上说,“品牌”二字,品牌顾名思义,商品的牌子,也就是说它是区分不同种类甚至是同类产品的一个标识。
品牌发展的历程:商品品牌
商品品牌:指商品的名称。
在社会生产力极其低下的时候并没有品牌之分,品牌之分源于商品经济的出现和发展。在商品经济出现以前,人们对劳动产品或从自然中所获取的东西,只需将其区分为吃、穿、住、用即可,但随着商品经济的出现和发展,交换行为的频繁发生,人们在交换产品时为了方便和易于区分,就给各种不同产品取了不同的名字,于是最原始的品牌就诞生了,我们称之为商品的品牌。
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