王志刚(香蜜湖熙园)(ppt 169页)

资料简介：

一、什么是主题概念？
二、推广前提 
三、目标群分析 
四、主题概念
五、主题概念支持体系  
六、主题概念下的产品优化建议 
七、主题概念表述
八、主题概念的推广与传播 
九、项目主题下的实效目标营销
十、目标营销实操案例设计
十一、主题概念在销售环境中的运用 

一、什么是主题概念？
1、什么是项目的主题概念？
对于主题概念，我们有以下形象的描述：
主题概念是一条主线
如果将组成项目产品特色的各要素比喻成一颗颗的珍珠，那么项目的主题概念就像是一条丝线，它把这些闪亮的珍珠串起来，成为一条璀璨的项链；
主题概念是一个统领全局的制高点和中心
它把构成社区的种种要素，如区位、环境、建筑、配套、管理和服务、社区文化统领于它的旗下，构成一个完整的系统，后期项目的营销推广、物业管理、社区文化建设等等行为均必须围绕这一中心进行；
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