创意概念(ppt 23页)
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广告,从本质上讲是一种沟通
是由商品特点转换为消费者利益点构成
广告创作基本上没有公式可以照搬,但广告产生的过程却是有规律的
一.消费者理解
为什么要了解消费者?
怎样了解消费者?
你真的了解消费者吗?
敏感区域:
商品性: 商品对自己的利益
商品使用便利性:商品使用过程中的便利性
商品使用感受: 使用商品后的满意度
商品品牌联想: 使用商品,会带来什么样的心理满足
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