房地产企业的品牌战略研究.doc57
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21世纪是品牌竞天下的时代,品牌价值的多少成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。随着中国加入WT0,世界经济一体化时代的到来,实施品牌战略,成为这一时代企业发展战略的重要内容。我国企业越来越体会到品牌的重要性,也越来越重视品牌的运营和品牌建设,对此,本文将以房地产行业的品牌经营、品牌发展战略等的品牌化问题分析,探讨我国房地产企业在新形势下采用品牌战略的意义和途径,并结合某某公司品牌的介绍,论证了房地产企业要在竞争中占有优势,必须通过品牌的运营和发展来提高自己的实力。论文共有四章:
第一章论述房地产品牌定义和作用。这部分主要通过品牌的定义引出房地产品牌定义及作用,说明房地产商品同普通商品相比具有一定的特殊性,房地产商品的品牌也具有别于普通商品品牌的特殊含义。
第二章探讨房地产企业实施品牌战略的意义。经过十几年发展,我国房地产业发生了三大变化:一是供求关系,房地产由供不应求变为供过于求,由卖方市场变为买方市场;二是购买主体,个人购买作为房地产市的消费主体;三是市场秩序,由以前的无序竞争到逐渐规范的有序竞争。这些变化对房地产业发展产生了重大影响,房地产商要想在激烈竞争脱颖而出,在未来房地产业市场的成为赢家,就必须调整经营思路,实施品牌战略。
第三章论述房地产品牌战略的支持系统。本部分从四个方面进行论述品牌战略的支持系统,即准确的市场定位是建立房地产品牌的重要前提;卓越的质量体系是建立房地产品牌的基础;完善的服务是建立房地产品牌的保证;人才是建立房地产品牌的根本。离开其中任何一点,一个品牌是不可能在激烈竞争中得到生存和发展的空间。
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