利乐枕企划案(ppt 24页)
所属分类:企划方案
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点击下载第一部分 市场分析
(一)、需求分析
1、牛奶在城市已经成为一种大众化食品,需求量趋于稳定。
2、市场的变化主要表现在
1)品种的变化:新品种置换原来老品种的部分市场;
2)品牌的变化:强势品牌挤占弱势品牌的市场份额。
3、消费者购买包装牛奶的关心点
1)一般消费群:口味、卫生、便利;
2)特殊消费群(儿童、老人、病人):营养。
4、消费者购买习惯
1)大部分奶站订购,占80%;
2)小部分商场超市购买,占20%。
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