冰红茶2002年度媒介修改之一(ppt 78页)

  1-2月中央台全部由旭日升投放, 频道是央视一套, 并提早从1月就开始启动;
 调味茶市场竞争日趋激烈
康师傅冰红茶2002(1-2月）6城市媒介投放状况.
竞争对手的广告策略是什么？
康师傅冰红茶2001年媒体花费
康师傅2002年1-2月的媒体投入较2001年同期增长了近650%；
如果以康师傅冰红茶在2002度销量成长100%，而媒体投入增长150%
 来预估，（即从2001年的212万增长为2002年的投入530万来看，）
 康师傅1-2月已投入的164万占到了全年投入的30%，较2001年同期的
 10%有了很大的增长，由此可见康策略是 -- 先发制人
 应因这一策略我们怎么办？
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