可口可乐茶饮料策划案例.pdf17

目录
前言 …………………… 1
第一篇 市场分析 ………………… 2
一、整体市场状况 ……………… 2
二、市场细分 …………………… 3
三、目标市场的选择 ……………… 5
四、目标市场营销策略的选择 … 5
第二篇 产品研发 ………………… 8
一、 产品设计 ………………… 8
（一） 产品介绍 …………… 8
（二） 包装设计 …………… 8
（三） 产品定价 …………… 8
二、 品牌战略 ………………… 8
第三篇 市场推广 ………………… 11
一、广告策略 ………………… 11
（一）广告理念 …………… 11
（二）广告创意 …………… 11
（三）广告媒体 …………… 12
二、促销策略 ………………… 14
1、 中间商 …………… 14
2、 零售点 …………… 14
3、 消费者 …………… 14
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