客户业务企划的真谛(ppt 208页)

问题一：为什么要办这个workshop?
理解是相互的
只有你真正进入了消费者心灵的一角，你才会有一席之地
想一想品牌在消费者生活中的位置
想一想广告在消费者生活中的位置
理解是不容易的  “经由对消费者的充分了解，我们可以攻夺他心 灵的某个角落并且占领这个角落”                           —Neil French—
问题二：为什么这么多不同角色的人都来参加？
理解需要我们用心去感受，用脑去思考
思考需要一些架构和工具
奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考
Account planning本质上来说也是一个工具， 一    个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的     工具
我们相信这能帮助我们更好地：    理解人，理解消费者，理解广告，理解如何做好    广告
问题三：Account Planning 到底是什么？
Account planning帮助我们准备战争—以慎密的      策略
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