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0506_CIS策划全程(doc 50页)

所属分类:策划方案

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资料简介:

企业导入CI的目的和原因
企业导入CI的目的和原因很多,但一股情况下都要针对企业面临的实际需要,有针对性地设定CI导入目标,实施CI战略。根据众多的成功范例,企业导入CI的动机大致有如下几个方面:
  (一)改变企业经营不振的现状,克服经营困难,活化企业组织,振奋企业精神;
  (二)改变陈旧、落后的企业形象,树立崭新的企业形象;
  (三)变更企业名称,扩大经营范围,实现多角化经营;
  (四)转变企业经营方针,重整企业理念,适应“二次创业”需求;
  (五)顺应“国际化”潮流,改变不能同国际市场接轨的形象识别系统,适应国际竞争需要;
  (六)导入新的市场战略,开发新产品上市,借助CI导入迅速打开市场;
  (七)强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动,改变企业实力强大,但形象传播力弱的现状,提升企业实力形象;
  (八)实现企业的改组、整顿,提高管理效率;
  (九)消除负面影响,克服不利因素,创新企业形象。
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