户外媒体的发展空间与营销创新(doc 23)
所属分类:创新管理
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点击下载主持人:大家下午好,我是主持人陈岩,欢迎大家参加中国广告论坛户外分论坛.今天下午我们从两点钟开始,大约在4点半结束,一共四位嘉宾,一会儿你们会听到他们精彩的演讲,在四位嘉宾演讲之后我们有半个小时的互动。演讲内容有介绍从户外的角度看户外媒体的使用;有对媒体管理户外管理经验的分享;以及对整个行业的形式的分析。希望可以对你们有一些借鉴,有一些收获。这中间有任何的问题,我们最后留半个小时跟大家的互动,可以进一步的探讨。下面我们看一下我们演讲前的短片。
(播放短片)
短片内容:
中国的户外广告产业正行驶在快车道上,从2001年-2005年,户外媒体在整个广告行业中的份额一直在稳步增长,由2002年的0.3%跳跃式的增长到2005年的近5%。2005年的户外市场表现依然良好,据CTR数据显示,2005年中国户外广告市场达到195亿,比2004年的111亿增长75%,相对于电视、平面、电台等同类传统媒体来看,2005年户外广告都居于首位。在从户外调研公司调查的数据来看,2005年一线市场和三线市场投放量稳步增长,投放量较2004年各有22%和39%的增幅,二线市场同比有9%的增幅,一线市场占全国总投放量一半份额,其中北京的投放量这几年都在攀升,几乎占到全国1/4的投放量。
从媒体类型来看,地铁同比增幅最大为39%,侯车厅为24%,单一媒体公交车身都在21%左右,而机场下跌最严重,较2004年投放量下降了24%,而其中增幅最大的地铁占整体投放的比例也由2004年的9%增长到2005年的11%。单一媒体依然主导了市场一半的量。户外投放的行业一直较低,2005年的投放量排名前十位的行业与2004年一致,仅在排名次序稍有不同,房地产、服务业、邮电通讯仍占据三甲之辈。从2005年户外投放量前十位品牌来看,国内客户还是占八成,邮电通讯类客户占了主角,占了第一至第四位,与2004年一致。
综上所述,近几年中国的户外市场呈上扬之势,然而国内户外资本的极度零散也是不争的事实。随着户外媒体的飞速发展,媒体公司的规模化,集团化以及媒体之间的整合,尤其是依靠资本力量进行的并购整合已达到一定程度的垄断,也就是对整个户外行业跃进式发展的中的一个新门槛。为此才能适应中国市场一体化的发展,满足国内、国际大客户、跨地区、多媒体形式的购买,最大限度的激活全国户外资源。
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